Nathalia
Marangoni
Nathalia
Marangoni
Comunicação estratégica
para iniciativas de impacto
Caminhos (mais) sustentáveis para a cadeia da carne
Estratégia de comunicação para o lançamento de um estudo sobre a sustentabilidade da cadeia da carne no Brasil
Organização
Agroicone + Partnerships for Forests (P4F)
Período
2023
Áreas de atuação
Setor
Pecuária Sustentável
Sistemas Alimentares | Clima
O contexto
A pecuária brasileira desempenha um papel estratégico na economia do país, mas também ocupa lugar central nas discussões sobre mudanças climáticas, uso da terra e produção sustentável.
Para contribuir com esse debate, a Agroicone, em parceria com o Partnerships for Forests (P4F), desenvolveu o estudo Sustentabilidade na cadeia da carne: caminhos para o Brasil e os aprendizados do P4F, reunindo diagnósticos, desafios e oportunidades para impulsionar uma cadeia da carne mais produtiva e sustentável.
Mais do que lançar uma publicação técnica, o desafio era construir uma estratégia de comunicação capaz de ampliar sua circulação e estimular o diálogo entre diferentes atores do setor.
O desafio
Traduzir um estudo técnico em uma narrativa acessível, preservando seu rigor científico e ampliando seu alcance para além do público especializado. Ao mesmo tempo, era necessário coordenar um lançamento que integrasse publicação, relacionamento com stakeholders, evento presencial, imprensa e canais digitais de forma consistente.
A solução
Atuei na coordenação da frente de comunicação do projeto, em parceria com a diretora de Comunicação da Agroicone e um pesquisador sênior responsável pelo estudo.
Minha principal responsabilidade foi coordenar a estratégia de disseminação da publicação e articular o trabalho entre equipe técnica, agência contratada e parceiros institucionais, garantindo consistência entre a pesquisa, os materiais produzidos e as ações de divulgação. Entre as principais atividades desenvolvidas, destaco:
coordenação do desenvolvimento editorial do estudo, do resumo executivo e dos materiais de comunicação produzidos pela agência;
planejamento da estratégia de divulgação para diferentes canais;
produção e adaptação de conteúdos para redes sociais;
apoio à organização da comunicação do evento de lançamento, incluindo relacionamento com convidados, confirmação de participantes e apoio à logística;
coordenação da cobertura em tempo real durante o evento;
acompanhamento dos indicadores de comunicação, como downloads da publicação, repercussão na imprensa e circulação dos conteúdos.
Coordenação da estratégia de comunicação Interface entre pesquisadores, diretoria, agência e parceiros
Acompanhamento da produção editorial e gráfica
Planejamento da divulgação
Organização da comunicação do evento de lançamento
Coordenação da cobertura em tempo real
Relacionamento com stakeholders Monitoramento de resultados e repercussão
Resultados
O lançamento reuniu representantes de diferentes elos da cadeia da carne, incluindo produtores, frigoríficos, instituições financeiras, organizações da sociedade civil e especialistas, promovendo um espaço qualificado para discussão dos resultados do estudo. A estratégia de comunicação contribuiu para ampliar significativamente a circulação da publicação, que repercutiu em veículos especializados do setor agropecuário, sustentabilidade e clima, entre eles Globo Rural, Exame, Terra, Climatempo, Um Só Planeta, O Eco, BeefPoint, AgroMais e AG Feed, além de outros canais especializados. O projeto resultou em um pacote integrado de comunicação composto pelo estudo completo, versão em inglês, resumo executivo, conteúdos digitais e ações de divulgação, ampliando o alcance do conhecimento produzido e fortalecendo sua capacidade de informar o debate público sobre a sustentabilidade da cadeia da carne.
Meu papel
