Nathalia
Marangoni
Nathalia
Marangoni
Comunicação estratégica
para iniciativas de impacto
As histórias que a muvuca espalha
Comunicação de uma expedição voltada à troca de conhecimento e à valorização da cadeia da restauração ecológica
Organização
Agroicone (Iniciativa Caminhos da Semente)
Período
2023
Áreas de atuação
Setor
Restauração Ecológica | Redes de Sementes | Cooperação
O desafio
A Expedição Restauração e Redes de Sementes percorreu mais de 2.700 quilômetros pelo estado de São Paulo, reunindo cerca de 100 participantes entre representantes do poder público, pesquisadores, organizações da sociedade civil, empresas, redes de coletores de sementes e outros atores da cadeia da restauração ecológica.
Organizada pela Iniciativa Caminhos da Semente, coordenada pela Agroicone e pelo Instituto Socioambiental (ISA), a expedição tinha como objetivo divulgar a técnica da semeadura direta — conhecida como muvuca — e promover o intercâmbio de experiências entre diferentes elos da cadeia da restauração.
O desafio da comunicação era acompanhar essa experiência em todas as suas etapas: preparar os participantes antes da viagem, facilitar a circulação de informações durante o percurso, registrar as atividades em tempo real e consolidar uma identidade visual capaz de dar unidade a uma iniciativa distribuída por três rotas simultâneas.
A solução
Atuei como ponto focal da comunicação da Araticum, como parte da Secretaria Executiva, na organização dos fluxos de informação e no relacionamento com os integrantes da rede.
Gerenciei os grupos de trabalho no WhatsApp, organizei reuniões, elaborei pautas e atas, sistematizei discussões e acompanhei encaminhamentos, contribuindo para que o conhecimento produzido pelos diferentes grupos circulasse de forma estruturada entre seus participantes.
Também fui responsável pela produção da newsletter da Araticum, transformando discussões técnicas, iniciativas dos membros e oportunidades de participação em conteúdos acessíveis para toda a rede. A newsletter tornou-se um importante canal de relacionamento e contribuiu para ampliar o número de organizações e profissionais inscritos na articulação.
Além da comunicação recorrente, apoiei a organização de webinars e eventos realizados em parceria com organizações como o WWF-Brasil, coordenando sua divulgação e contribuindo para ampliar a participação do público e dar visibilidade ao trabalho de especialistas em restauração ecológica.
Também desenvolvi materiais institucionais de apoio, como banners, camisetas e outras peças de comunicação utilizadas em eventos e ações da rede, fortalecendo sua identidade visual e presença institucional.
Resultados
Comunicação integrada antes, durante e após a expedição, garantindo uma experiência consistente para os participantes.
Desenvolvimento da identidade visual e dos materiais institucionais utilizados ao longo da iniciativa.
Gestão dos canais de comunicação com cerca de 100 participantes distribuídos em três rotas simultâneas.
Cobertura em tempo real da expedição, ampliando a visibilidade da iniciativa e aproximando diferentes públicos do tema da restauração ecológica.
Produção de conteúdos e registros que documentaram experiências, valorizaram diferentes atores da cadeia da restauração e fortaleceram a disseminação do método da semeadura direta.
