Ao longo da minha atuação como Analista de Comunicação da ARCAH, fui responsável por diferentes frentes da comunicação institucional, incluindo:

 

gestão dos canais digitais e monitoramento de métricas;

 

produção de conteúdo institucional e releases;

 

criação de materiais gráficos e apresentações;

 

apoio à assessoria de imprensa; comunicação com doadores e voluntários;

 

cobertura e apoio à realização de eventos;

 

acompanhamento das ações de voluntariado do programa ARCAH na Rua e das atividades da Horta Social Urbana.

 

Foi nos primeiros meses desse trabalho, enquanto conhecia mais de perto a cultura e as iniciativas da organização, que surgiu um dos meus primeiros desafios: desenvolver uma identidade visual capaz de traduzir seus valores e fortalecer sua comunicação institucional.

 

Desenvolvi uma identidade visual para a ARCAH que buscava preservar elementos já associados à marca, como a curvatura presente no logotipo e o uso do amarelo, ao mesmo tempo em que introduzia novos recursos visuais capazes de conferir mais personalidade, profundidade e unidade à comunicação.

 

O principal elemento criado foi um sistema de mosaicos geométricos formados por triângulos interligados. Mais do que uma escolha estética, o mosaico foi pensado como uma metáfora para a própria missão da organização: assim como uma imagem só se forma quando todas as peças estão presentes, uma sociedade mais justa depende da inclusão de todos os seus integrantes.

 

O conceito reforça valores como pertencimento, diversidade e reintegração social. A partir dele, foram definidas diretrizes de aplicação, tipografia, elementos gráficos, iconografia e templates que passaram a orientar a produção dos materiais institucionais.